“冰球突破”微信“一物一码”能力全面开放 助力王老吉销量提升21%

2021-02-09 23:54 冰球突破正规网站

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本文摘要:7月16日,微信全面对外开放“一物一码”功能,融合小程序和大数据能力,切断商家与消费者之间的信息隔膜,协助商家更加高效地与消费者建立联系,通过精准营销及对话寻找新的消费性刺激点,助力商家提升营销效能。把每一件商品都变为品牌小程序的“流量入口” 对于品牌商家来说,商品就是消费者与品牌之间最必要的交流桥梁。

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7月16日,微信全面对外开放“一物一码”功能,融合小程序和大数据能力,切断商家与消费者之间的信息隔膜,协助商家更加高效地与消费者建立联系,通过精准营销及对话寻找新的消费性刺激点,助力商家提升营销效能。把每一件商品都变为品牌小程序的“流量入口” 对于品牌商家来说,商品就是消费者与品牌之间最必要的交流桥梁。终端“一物一码”能力后,商家可以通过模块提供反对0.5cm×0.5cm印刷面积下较慢加载的“微型码”,并通过在商品上“赋码”的方式,构建消费者函数调用小程序、公众号、精准营销对话、大数据运营等能力,将卖出去的数以亿计的商品转化成为“流量”并溶解下来。同时,微型码作为腾讯专利码制,无法被密码和仿造,大大提高了商家制码的安全性。

消费者出售商品时扫瞄商品上的微型二维码,就能必要函数调用到品牌专属小程序,取得自定义化服务,让每一件商品都沦为小程序流量的线下入口,通过小程序高效与消费者取得联系,取得流量,建构小程序—商家—消费者的交流桥梁。同时,通过“注目公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户对话,例如在小程序中向用户派发优惠券或红包等福利,更有消费者转往公众号,持续为消费者获取服务,将每一件商品都变为一个“发给渠道”,道别传统成本高、效果劣的营销方式,构建精准营销。

以东鹏兹饮为事例,通过“一物一码”+“现金红包”功能,东鹏特醉构建了精准营销,上线以来产品销量每年倒数填充快速增长40%,并节省将近千万的营销支出;另外,利用海量商品流量,东鹏特醉通过“小程序广告组件”展开商业所求,月均流水过百万。利用微信一物一码与其他营销能力融合,王老吉构建产品销售21%的同比下跌,在活动时间内,3亿罐(瓶)产品销售一空,企业品牌声量连上新台阶! 大数据运营分析,助力商家“深度运营”消费者 消费者数据作为零售品牌构建数字化经营的最重要依凭,“一物一码”功能还为商家获取了大数据分析能力。商品投入后,只要消费者扫码,商户就可以指定微信公众平台,在一物一码功能菜单下,查阅扫码数据和用户分析。

商家通过在后台查阅商品扫码时间、地点、出售山品的用户年龄、性别、地域产于等群像数据,可理解产品南北和营销效果,灵活性调整营销内容,更加精准的做到用户习惯,提高用户体验,深度运营消费者,构建全面的数字化运营。通过"一物一码"能力的落地,洋河股份顺利完成仅有消费链路的数据转化成,取得了白酒行业的防伪和陷货等问题的全新解决方案。

目前,“一物一码”功能已全面对外开放,江小白、蒙牛显甄等零售品牌早已终端微信“一物一码”能力。零售品牌商家可在证书服务号后台加到“一物一码”功能插件申请人,申请人通过后,商家可自律研发或许可给微信对外开放社群中终端“一物一码”能力的第三方服务商展开研发。

而服务商则可以在通过开发者资质证书后,发送到邮件到wxsaoyisao@tencent.com解释服务场景并获取第三方APPID,才可展开“一物一码”的研发及落地。微信团队回应:“我们期望通过‘一物一码’的能力,为品牌商家获取更加完备的商品管理能力和更加多样化的营销触点。”未来,“一物一码”能力还将在零售的更好领域发挥作用,协助零售行业商家更加了解地挖出和触达消费者。


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